Бесплатная раскрутка сайта: как самостоятельно продвинуть сайт

В терминологии интернет-маркетинга под продвижением сайта понимается “улучшение видимости веб-ресурса в поисковых системах”. Или по-другому: “повышение позиций сайта в выдаче поисковых машин по заданным запросам”.

Раскрутка сайта — это не просто увеличение количества посетителей. Раскрутка состоит в определении источников трафика и их “прокачке”.

Основные каналы трафика веб-сайтов:

• — Органический трафик из поисковых систем.
• — Реферальный трафик – переходы по внешним ссылкам.
• — PPC – посещения из контекстной рекламы.
• — Директ – посетители знают URL сайта и вводят адрес непосредственно в омнибокс браузера. Сюда же принято относить и переходы из закладок.

Большую часть посетителей сайты имеют именно из органического трафика. Этот источник вполне может быть разработан самим веб-мастером за счет seo-оптимизации.

Как создавать самостоятельно и бесплатно внешние ссылки

Прямой трафик основан на том, что пользователи заранее знают о ресурсе. И о каких же сайтах знают многие пользователи? О популярных проектах и известных брендах.

Например, Wikipedia настолько популярный и известный бренд, что учредители могут совсем не думать о “раскрутке и продвижении”. Сами пользователи и контент создают, и посещаемость генерируют высокую.

Только один из четырех источников трафика невозможно задействовать бесплатно – чтобы Яндекс.Директ начал публиковать контекстные ссылки даром? Это какая-то ненаучная фантастика.

Бесплатная раскрутка: закладка прочного фундамента

В основе интернет-маркетинга лежит идея предоставления пользователям качественного и полезного контента на безвозмездной основе. Многие искренне убеждены, что в основе успеха социальной сети ВКонтакте лежит “поиск потерявшихся друзей и живое человеческое общение”. Так оно и было во времена, когда задача найти школьного приятеля в другом городе или стране была практически неосуществима.

Сегодня seoguru утверждают, что стоит убрать из ВКонтакте бесплатный медиаконтент, как миллионы постоянных посетителей стремительно испарятся. Вот почему Facebook никогда не будет популярен в Рунете – американцы не желают показывать людям бесплатное кино.

Основы контент-маркетинга

1. Понимание целевой аудитории. Что хотят люди? В чем их проблемы и жизненные интересы? Чего они боятся?
2. Понимание продукта. Что имеет веб-мастер предложить людям, пользователям интернета? Какую пользу люди могут получить от этих вещей? Какие проблемы разрешить? Кому это может помочь облегчить боль?
3. Понимание самого себя. Кто Я для предполагаемой целевой аудитории? Почему люди будут доверять мне?

Если получится свести воедино этот бермудский триангуляр, половина дела сделана. Осталось составить план мероприятий по овладению вниманием перспективного пользователя и популяризации самого себя, как бренда.

Центральная линия – как можно достовернее выяснить самые сильные желания и самые жестокие проблемы пользователей. Именно эти вопросы люди задают в поиске.

Поисковая оптимизация

Статистика и частотность поисковых запросов это всего лишь базы данных, собранные бездушными машинами в автоматическом режиме. Алгоритмы Google ничего не знают о чувствах и мыслях людей. И в это генеральное преимущество оптимизатора и причина, почему человек всегда будет опережать компьютер на несколько шагов.

Оптимизация веб-проекта состоит в составлении списка желаний и проблем пользователей из числа целевой аудитории. Этот список будет семантическим ядром сайта. Дальше нужно выяснить способы решения проблем и удовлетворения желаний. Создать целевые страницы, на которых даются пошаговые инструкции, с картинками, инфографикой и видеороликами.

Как работает контент-маркетинг

Озабоченный, отчаявшийся, неудовлетворенный человек со смутной, почти призрачной надежной описывает свое горе в поисковой строке Яндекса. Заранее необходимо позаботиться о том, чтобы сниппеты сайта выглядели как оптимальный ответ на проблему пользователя.

Пользователь попадает на SERP и видит решение своего вопроса! Естественно, он переходит на сайт и внимательно читает статью. Например, так. Человек страдает от бородавок. Поисковый запрос будет составлен по принципу трех Б:

“Как избавиться от бородавок бесплатно, безболезненно и быстро”.

Такой тайтл каждого зацепит за живое. И на следующем этапе важно не обмануть человека. Контент на целевой странице должен дать точные и понятные среднему человеку ответы на все три Б. И желательно с юмором, а то клиент и так в шоке от своих бородавок.

Помогая человеку излечиться от бородавок, веб-мастер не просто избавляет пациента от мелкого недомогания. Фактически, человек возвращается к нормальной, полноценной жизни. Получает уверенность в себе и начинает видеть перспективу.

Техническое seo

Остается наладить социальную инфраструктуру. Разместить на сайте кнопки соцсетей, формы email и RSS подписки. Благодатные посетители сами будут распространять внешние ссылки и благую весть о столь замечательном и полезном ресурсе.