Как найти хорошего копирайтера: 7 практических советов

Для Вас встал вопрос, как найти хорошего копирайтера? Советуем — поменьше обращайте внимания на яркие резюме и анкеты. Если вашей компании нужны хорошие заголовки, качественные описания товаров и email кампании, необходимо искать нечто большее, чем автора с пафосным резюме.

В мире тысячи хороших копирайтеров. Возможно, многие из них могли бы писать именно для вашего сайта. Но не стоит соглашаться на меньшее, когда можно нанять, обучить и удержать идеального работника.

Совет № 1: Поймите, чего хотите

Копирайтеры как врачи – у каждого свое направление. Вам нужен терапевт или ортопед?

Проблема большинства редакторов в том, что они хотят нанять многопрофильного специалиста, потому что не знают, с чем конкретно им нужна помощь.

Перед тем, как искать копирайтера, определитесь с содержимым статей. Многие авторы могут делать все: от оформления писем «брошенной корзины» до описания товаров. Но если вам нужны статьи в блог, необходимо искать копирайтера, специализирующегося именно на них.

Напишите список предполагаемой работы для будущего автора. И как только у вас появится ясное представление о будущей работе, вы сможете сузить список претендентов.

Внимание! Если вы все-таки хотите универсала, смело нанимайте. Но будьте готовы платить за это соответствующие деньги.

• Как самому научиться писать статьи, читайте здесь.

Совет № 2: Определитесь с уровнем профессионализма

Не всем нужны профессиональные копирайтеры. Для разных направлений могут подойти люди с разным уровнем профессионализма.

Для одноразового проекта подойдет фрилансер, который может выполнять как стандартную работу, так и SEO продвижение. Если же ваш проект долгосрочный, ищите писателя, который будет сотрудничать с вами на постоянной основе.

Одно из преимуществ работы с фрилансерами – возможность выбрать подходящего человека из большого списка предложений, особенно, если вы разбираетесь в своем деле.

При решении вопроса, как найти хорошего копирайтера для постоянной работы, можно рассмотреть 2 варианта:

1. Нанять автора на полный рабочий день. Это не всегда выгодно, но бонус в том, что копирайтер будет тесно связан с вашим бизнесом и следовательно будет иметь более детальное понимание о нем. Это большое вложение, но, если в вашем бизнесе важен контент, оно себя быстро окупит.
2. Если нет возможности нанимать человека на полный рабочий день, установите ежемесячную зарплату за определенный объем работы. Беспроигрышный вариант. Стабильный месячный доход является стимулом для писателя и идеально подходит для вас, ведь всегда будет человек, готовый помочь.

Совет № 3: Не нанимайте SEO-профессионала

Нужно искать копирайтера с базовыми знаниями SEO, но сосредоточенного на контенте, а не на ключевых словах.

Дни, когда копирайтеры рекламировали SEO-продвижение, прошли. Не стоит даже думать о SEO, когда нанимаете автора. Если есть список слов, которые надо включать, просто выдайте этот список и попросите работника держать их в памяти.

Нет ничего хуже для вдохновения, чем длинный список слов, который нужно применять. Если вам нужен классный рерайт, не сковывайте вашего писателя огромным списком слов для SEO. Дайте ему свободу мысли, и вы получите хороший результат!

Совет № 4: Не спрашивайте копирайтера о конверсии

Или о любой аналитике. Копирайтеры пишут – они не анализируют данные.

Помните, что вы нанимаете мануального терапевта от болей в спине, а не от чего-либо другого. Копирайтеры прекрасно проявляют себя в написании, но они не анализируют данные.

Совет № 5: Спрашивайте работы «до» и «после»

Хотите действительно крутого копирайтера? Просите старые и новые работы.

Это может быть сложная задача для копирайтера, ведь не у каждого под рукой окажутся старые работы. Но это отличный способ увидеть, как автор вырос. Даже если нынешние работы идеальны, видение начальных работ очень важно.

По крайней мере, спросите, какие изменения они внесли в стиль компании. Это может быть стандартный рерайт или полное изменение структуры, но это поможет вам предугадать, как автор способен внести изменения в ваш бизнес.

Советы № 6 и 7: Двухступенчатый тест

Первый тест

Необходимо дать тестовое задание, максимально приближенное к тому, чем автор будет заниматься в дальнейшем. Удивительно, но многие менеджеры пропускают этот пункт.

Это не должна быть серия испытаний, это не должен быть обременительный тест. Это должно быть практическое задание.

Если вам нужен человек для email кампаний, нет необходимости тестировать его в описании товаров или придумывании интересных заголовков. Фокусируясь на специальных заданиях, вы будете иметь лучшее представление о кандидате.

Второй тест

Еще меньшее количество менеджеров устраивают второй тест. Но этот шаг может на многое повлиять.

После того, как вы получите результаты тестирования, попросите кандидатов указать, что у них получилось лучше, а что хуже. Попросите их вернуться к работе и посмотреть, как они могут улучшить свою работу в соответствии с вашими предложениями. Могут ли они оспорить ваши исправления? Это отличный тест для того, чтобы узнать, как кандидаты относятся к конструктивной критике.

Хороший копирайтер – это здорово. Хороший копирайтер, редактор и соавтор – еще лучше. После того, как увидите способность вносить коррективы и предложения, вы поймете, как хорошо сможете работать вместе.

Пример интервью

Копирайтеры бывают абсолютно разными. Некоторые пишут любовные рассказы. Некоторые хороши в написании сценариев для видео. Есть даже редкие аналитики.

Следующие вопросы помогут вам распознать хорошего копирайтера:

«Вы когда-нибудь придумывали рассказ/заголовок, который вам казался идеальным, но не понравился редактору?»

У каждого писателя есть такая история. Это прекрасный вопрос! Он поможет вам определить, как писатель оценивает свою работу со стороны и как он ладил с бывшим работодателем.

«Как вы попали в эту сферу?»

Лишь немногие мечтают стать копирайтерами с 16-ти лет и любят Хемингуэя. Интересно послушать, как автор попал в писательскую среду. Этот вопрос поможет узнать о прошлом кандидата.

«Где вы мечтаете работать?»

У каждого копирайтера есть компания мечты, в которой он хотел бы работать. Спросите, какие компании делают свою работу хорошо. Так вы узнаете вкус и примерный стиль кандидата.

«Есть ли у вас тема, на которую вы больше всего любите писать?»

Ответы вас удивят. Некоторым легко писать про моду, а некоторым не составляет труда писать о бытовой технике. Все разные, но на каждый товар свой покупатель.

Теперь вы идеальный наниматель! Хороший контент – ключ к успеху в сфере электронной коммерции. Если вы найдете автора и обучите его, можете смело давать ему доступ к админке сайта. И как только ваш избранник начнет выдавать хорошие статьи, вы приобретете множество новых читателей и клиентов.

Полезное видео по теме — Как найти хорошего копирайтера и где искать:

Автор статьи — tock.